Сьогодні бренд lacoste відомий всьому світу. Але мало хто знає, що його засновник був професійним тенісистом, а крокодильчик, який красується на одязі цієї марки, народився в результаті парі з тренером. Рене лакост вніс кілька нововведень, якими виробники одягу користуються досі, ну а його дітище живе ось уже 88 років.
Ми в adme.ru вирішили простежити за цим брендом з самого його народження, і це виявилося дійсно захоплюючим заняттям.
Майбутній засновник легендарного бренду рене лакост народився в парижі в 1904 році. Його батько був успішним бізнесменом. У 15 років рене поїхав до англії, де пристрастився до великого тенісу. Тато вельми скептично поставився до нового захоплення сина, але дав йому 5 років, щоб за цей час хлопчик міг показати блискучі результати. У дитинстві зростання рене різко сповільнилося через різні хвороби, але до підліткового віку він помітно зміцнів і віддавав всього себе грі в теніс.
Кілька разів він брав участь у вімблдонському турнірі, але раз по раз терпів поразки. Однак згодом рене домігся великих спортивних успіхів. Якось, прогулюючись перед матчем разом з капітаном своєї команди, рене звернув увагу на валізу зі шкіри крокодила, який стояв у вітрині одного з магазинів. Капітан зауважив, що підопічний зацікавився ним, і уклав парі, сказавши, що в разі перемоги в майбутньому матчі подарує його спортсмену. Лакост зазнав поразки, але, дізнавшись про цю історію, журналісти тут же нарекли його крокодилом за манеру пересуватися по корту.
Якщо раніше чоловіча форма тенісистів була досить-таки суворою і не дуже практичною — фланелеві штани, білі сорочки з довгими рукавами і краватки, то рене зробив справжню революцію, адже він став першим, хто вийшов на корт в білій трикотажній сорочці з коротким рукавом. Він розробив її сам, а його друг роберт джордж намалював крокодила, якого згодом рене переніс на всі свої блейзери. Таким чином, цей малюнок став особистим брендом лакоста ще до того, як у нього сформувався продукт.
У 25 років через проблеми зі здоров’ям рене покинув великий спорт. У 1933 році разом з підприємцем андре житло він заснував компанію la société chemise lacoste. Лакост став першим, хто почав розміщувати логотип на тканині. До цього виробники робили так, але лише на виворітній стороні вироби. В одному з інтерв’ю журналіст хотів дізнатися думку лакоста з приводу популярності емблеми крокодила, рене сказав: «є речі, які не можна пояснити. Вважаю, якби це була симпатична тварина, то успіху нам було б не бачити”.
Лакост підкорив європейських покупців, але говорити про те, що бізнес став суперприбутковим, було б справжнім лукавством, так як в той час мало хто міг дозволити собі купити одяг за великі гроші. У 1952 році після запуску першої лінійки кольорових сорочок він з бізнес-партнером поїхав до сша, де розгорнув активну діяльність з просування бренду. Однак спочатку справи йшли не дуже добре, рівно до того моменту, поки в сорочках поло від lacoste не засвітилися джон кеннеді і тодішній президент дуайт девід ейзенхауер. Побачивши, що цей одяг носять багаті і знамениті, рядові заможні громадяни також почали віддавати їй перевагу, а інші бренди тут же модифікували свої логотипи (поні від ralph lauren, лавровий вінок від fred perry).
У 1963 році за кермо управління компанією встав син рене бернар, який приступив до розширення виробництва. Під брендом lacoste почали випускати парфуми, окуляри, взуття. У 1970-80-х роках студенти американських коледжів воліли носити монохромні поло від lacoste, а коли в моду увійшов стиль преппі (суміш ділового стилю і smart casual), строгі сорочки поло цієї марки якнайкраще відповідали йому.
Відійшовши від управління своїм дітищем, рене не зупинився на досягнутому. Якось він зізнався: “винахідник! якби мені довелося позначити професію на візитній картці, це те, що я б написав. Я винаходив все своє життя”. Йому належить ідея удосконалення тенісних ракеток: так, дерев’яний каркас він замінив на метал і придумав особливу систему кріплення струн. Він же є винахідником гармати, що вистрілює тенісними м’ячами в різні кінці корту. Остання і сьогодні дозволяє спортсменам тренуватися без суперника.
У 1980 році журнал new york times назвав сорочку поло lacoste найбільш продаваним чоловічим предметом одягу в сша, тому не дивно, що в той час ринок був заповнений фальшивками цього бренду. Інші виробники одягу почали виготовляти свої версії сорочок поло з власними логотипами, як, наприклад, ральф лорен, якому в той час вдалося наблизитися до успіху lacoste. До речі, при створенні своєї версії сорочки поло лорен явно надихався лакостовским зразком, адже вона мала багато спільних рис з нею, мабуть, лише за винятком логотипу.
У 1990-х роках продажі пішли на спад, у франції ці роки і зовсім прозвали «темним десятиліттям» для lacoste. Однак з приходом 2000-х ситуація різко змінилася. Багато в чому цього вдалося досягти завдяки співпраці компанії з дизайнером крістофом лемером, якому вдалося переформатувати одяг під більш сучасну. У 2005 році було продано близько 50 млн одиниць продукції lacoste в 110 країнах. На популярність бренду в той час вплинуло і укладення контрактів з кількома молодими висхідними зірками тенісу.
У 2012 році сімейну справу викупила швейцарська група maus frères, тепер компанія знаходиться повністю під її управлінням. Щорічно в світі продається понад 10 млн одиниць сорочок поло від lacoste. Їх вважають за краще як спортсмени (тенісисти новак джокович, данило медведєв), так і далекі від спорту люди. Останнім часом фокус lacoste спрямований на стрітстайл: так, вони почали співпрацювати з відповідними модними будинками, наприклад c supreme, і навіть з реперами.
Переважно цей одяг шиється з дихаючої і легкої тканини піке, що нагадує бджолині стільники, і з тафти з алмазним переплетенням, яка відрізняється еластичністю. Виготовлення сорочки поло проходить в 4 етапи.
- виготовлення тканини на в’язальній машині (прилад з 2 500 спиць).
- фарбування, що триває в середньому 9 годин.
- вишивання емблеми крокодила, який буде складатися з 1 200 стібків.
- кінцева 40-хвилинна збірка виробу швейним майстром.
До того як сорочка поло потрапляє в магазини, вона проходить 25 перевірок якості. Саме тому вироби від lacoste відрізняються високою якістю і такою ж ціною.
